第三十一章 未雨绸繆（1/2）

《浪漫公寓》的宣发如火如荼，陆岩却已將目光投向了更远的未来。他深知，隨著时间推移，传统媒体的影响力会逐渐让位於新兴的网际网路。2001年，虽然网际网路泡沫的余波仍在，但新浪、搜狐、网易三大门户网站已初具规模，网络论坛（bbs）也开始聚集起大量年轻用户。这片尚显荒芜的“新大陆”，蕴藏著未来舆论和宣传的主阵地。

他找来张黎，在堆满宣传物料的办公室里，摊开一张刚列印出来的、內容还略显简陋的网页截图——是搜狐网的娱乐频道首页。

“张总，你看这个。”陆岩指著屏幕，“现在年轻人，除了看电视，越来越多的时间泡在网上。门户网站的娱乐频道、还有像天涯、西祠胡同这样的论坛，影响力不容小覷。”

张黎推了推眼镜，有些不解：“陆总，网络这东西，虚头巴脑的，看的人杂，效果怎么评估？而且，咱们的剧是要在电视上播的。”

“电视是根本，但网络是未来。”陆岩语气坚定，“我们要两条腿走路。现在介入，成本低，抢占先机。等大家都反应过来，代价就大了。”他顿了顿，说出更具体的想法：“我想做几件事。第一，跟新浪、搜狐的娱乐频道谈合作，买下《浪漫公寓》播出期间的焦点图推荐位和专题报导，费用应该不会太高。第二，组织一批人，在天涯、西祠的影视版块，有策略地发布剧情討论帖、演员安利帖，引导话题。第三，看看能不能联繫到网站，做个主演在线的图文聊天活动。”

张黎是传统媒体出身，对网络有些隔膜，但他信任陆岩的眼光。“既然陆总你觉得有必要，我们就试试。不过，这网络上的事，谁去操办？公司里没人懂这个。”

“这正是关键。”陆岩眼中闪过锐光，“我们需要引进懂网际网路的人才。这件事，我来想办法。”

几天后，陆岩回到了北电。他此行有两个目的，一是跟进《黑洞》剧本与张成功的沟通进展，另一个则是为他的“触网”计划物色人选。他並没有直奔热闹的表演系，而是走进了管理系的教学楼。

通过崔新琴老师的引荐，他见到了管理系一位以研究文化產业见长的副教授。陆岩没有直接说要招人，而是以请教的口吻，与教授探討起影视项目在新兴网络环境下的营销可能性。教授对这个问题很感兴趣，侃侃而谈，並提到了几个对新媒体营销有独到见解、且本身也是网络活跃分子的研究生名字。

陆岩默默记下了这些名字。课后，他通过教授牵线，约见了其中一位名叫周巡的研二学生。周巡个子不高，戴著黑框眼镜，话不多，但谈到网络社区、流量传播时，眼神立刻变得锐利，逻辑清晰。

“陆师兄，你的想法很超前。”周巡听完陆岩的构想，推了推眼镜，“目前大部分影视公司还停留在发通稿、上节目的阶段。网络bbs的能量確实被低估了。像天涯社区，一个热帖的传播效应，有时不亚於一份二线报纸。”

陆岩心中暗喜，找对人了。“如果让你来负责《浪漫公寓》的网络推广，你会怎么做？”

周巡略一思索，条理清晰地回答：“第一，內容引导。不能硬广，要软性植入。比如，以剧迷口吻发帖討论『陆然和林夏cp感』，引发共鸣；挖掘黄晓明、顏丹晨等演员的校园趣事，塑造亲和力。第二，节点引爆。在剧集播出关键情节（比如吻戏）前后，集中造势。第三，培养『意见领袖』。找几个在论坛有影响力的id，提前给他们看片，让他们自发好评，带动风向。”